文化创意与策划主要研究美学与文化艺术的基本知识，掌握创意与策划的基础理论，了解文化产业市场规律、消费心理、文化产业法律法规，掌握新媒体发展动向，具有较强的文创产品开发与设计、文案写作，以及营销与推广等技能。

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握文化创意与策划基本知识，具备运用创意策划技巧和现代传媒语言的能力，从事文案策划、项目营销推广等工作的高素质技术技能人才。

该专业培养学生具备人文精神、科学精神和较高文化素养；具有现代化观念特别是现代化文化理念；热爱中国语言及文化遗，掌握有中国语言历史及文化发展，熟练掌握专业外语，具备一定的自然科技、人文艺术修养和实际操作能力。

该专业对历史、语言科目要求较高。该专业适合历史基础知识扎实，喜欢文化遗产研究的学生就读。

1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力； 2．具备网络媒体和自媒体文字编辑能力； 3．具备较强的语言表达和人际沟通能力，能有效地开展各类项目的推介； 4．掌握文化产品营销的策划流程和技巧，具备制定各类项目营销推广方案并组织实施的能力； 5．了解中西文化艺术的基本常识，了解文化产业现状、特点和规律，具备一定的艺术鉴赏力； 6．了解创新思维的原理和方法，能灵活运用发散、灵感和形象思维技巧进行创意构思； 7．了解文化市场调研的基本原理和方法，能够独立撰写调研和分析报告。