习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的重要讲话中指出,40年的改革开放使“我国日益走近世界舞台中央,成为国际社会公认的世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者”。这一论断高度概括了中国的改革开放不仅顺应了中国人民要发展、要创新、要美好生活的历史要求和时代呼唤,而且契合了世界各国人民要发展、要合作、要和平的时代潮流和国际大势。历史和现实也已经证明,中国40年的改革开放不仅造福了中国人民,也造福了世界人民,对国际社会作出了极其重要的贡献,在全球产生了巨大的感召力和深远的影响力。可以说,中国的改革开放是我们这个时代最伟大的故事,它不仅深切地改变了中国,也深刻地影响了世界。
世界经济发展的重要贡献者。习近平总书记指出,“中国发展为广大发展中国家走向现代化提供了成功经验、展现了光明前景”。经过40年坚持不懈的改革开放,神州大地早已发生了今非昔比的巨大变化,中国的经济、政治、文化、社会、生态等各方面呈现持续发展的良好势头,经济总量已跃居世界第二位,且已经占据世界经济总量的15%左右。然而,近年来整个世界经济不景气,经济增长动力不足,贫富差距日益扩大,经济下行压力不断加大,贸易摩擦前景堪忧,一系列的单边主义行径和措施时有推出,民族主义不断抬头,保护主义也呈现加剧的趋势,再加上局部性的冲突甚至战争依旧时有发生,使本来放缓的世界经济又蒙上不少阴影,世界经济面临着持续发展的瓶颈。因此,国际社会较为关心中国未来改革开放的发展趋向,而且越来越多的世界人民希望中国通过不断改革开放来承担更多的国际责任,以更好地拉动和引领全球经济的平稳持续健康发展,使整个世界秩序更加趋于和谐稳定。事实表明,中国40年的改革开放在经济领域里就是一个巨大的、成功的故事,中国的改革开放以看得见的方式所呈现的强劲增长标志着中国的崛起,为低迷不前的世界经济发展贡献了中国力量、提供了中国经验,并继续为世界经济发展贡献中国智慧,成为世界经济摆脱困境、走出徘徊的重要引擎。
“伟大事业都始于梦想”“梦想是激发活力的源泉”……2月20日,习近平总书记在北京人民大会堂会见探月工程嫦娥四号任务参研参试人员代表,高度评价广大科技工作者、航天工作者在攀登科技高峰、探索宇宙奥秘上建立的卓越功勋,深切勉励每一个行业、每一个人都要心怀梦想、奋勇拼搏,对激励全党全军全国各族人民奋斗新时代、开启新征程具有重要示范意义。
宇宙浩瀚,星汉灿烂。从陆地到太空,这是探索,更是长征。犹记得六年前,在北京航天飞行测控中心,习近平总书记在与天宫一号执行任务的三位航天员进行天地通话时指出,“飞天梦是强国梦的重要组成部分,随着中国航天事业的快速发展,中国人探索太空的脚步会迈得更大、更远。”时至今日,实现人类航天器首次在月球背面巡视探测,率先在月背刻上了中国足迹,揭开了古老月背的神秘面纱,创造了中国航天史上的光辉成绩。
中华民族是勇于追梦的民族,中国人民具有伟大梦想精神。党中央决策实施探月工程,圆的就是中华民族自强不息飞天揽月之梦。从北斗环绕到嫦娥奔月,从神舟起航到天舟穿梭,中华民族的航天梦,承载的是中国人民“敢上九天揽月”的豪情壮志,积蓄的是从站起来、富起来到强起来的磅礴伟力。正如习近平总书记在新年贺词中说的那样,“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”。
当然,伟大梦想不是等得来、喊得来的,而是拼出来、干出来的。太空探索永无止境,事业发展任重道远。嫦娥四号任务的圆满成功启示我们,在建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴的征途上,唯有一步一个脚印,一棒接着一棒,才能在奋力奔跑和接续奋斗中成就梦想。
从世界航天事业发展的视野来看,探索浩瀚宇宙是全人类的共同梦想。月球探测的每一个大胆设想、每一次成功实施,都是人类认识和利用星球能力的充分展示。天河基地、织女、河鼓、泰山……新发布的嫦娥四号着陆区域月球地理实体命名表明,中国航天的每一步,都在为人类和平利用太空、推动构建人类命运共同体贡献中国智慧、中国方案、中国力量。
这几天,近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日,故宫博物院发布公告举办“紫禁城上元之夜”活动,观众可免费预约参加。消息一出,引发大量观众预约故宫门票,甚至导致故宫票务系统瘫痪。
作为“网红之路”上的又一次创意尝试,这充分显示出故宫对文创产业的得心应手。从铺设网店到试水线下快闪店,从设计手游到销售手机贴纸、相框,从《国家宝藏》等综艺热播到线下策展遍地开花,从“故宫的雪”“故宫的猫”刷爆网络到“故宫口红”“故宫咖啡”等文创产品频频亮相,故宫每一次跨界融合与创新都会迎来外界关注,也让自己找到了传统“门票经济”之外的突破路径。就在公布“上元之夜”活动的这天,故宫博物院透露了自己的财务状况,截至2017年底,故宫文创产品已经突破1万种,文创产品收入达到了15亿元左右。这个数字超过了A股里1500家上市公司的营收,充分彰显了“文化+”的力量。
总结故宫文创产业的成功经验,善于开发IP显然是其中之一。何为IP?即知识产权,是包括著作权、专利权和商标权在内的一种无形的文化资产。比如《清明上河图》就是一个IP,围绕它可以打造各种商业衍生品。但故宫最大的特点是不拘泥于某件藏品、某个元素,而是把自己打造成了最大的IP。在许多人的心目中,故宫以往的形象都是威严壮阔,是不轻易示人的“高冷”。而随着“乾隆萌萌哒”“古画会唱歌”等事物出现,人们发现故宫也有可爱近人的一面。用流行语来说,“故宫正走下神坛”,这种巨大的形象反差,让故宫具备了成为超级IP的潜力。无论是什么,只要和故宫有了联系,似乎就有了流量。
另一方面,随着消费升级,人们对品质生活有了美好追求。消费者购买IP产品的心理,大都附着于实用价值之外的IP附加值,追求它的不可替代性、独特性和稀缺性。例如一个纸胶带平平无奇,但如果在设计上采用黑漆嵌螺钿纹,就有了附加值;一支口红哪里都能买到,“故宫口红”之所以爆红,无非是因为它在设计上嵌入了故宫特色。
然而,“故宫出品”不能止于贩卖IP,而是要以品质为根本。眼下市面上热卖的许多文创产品,都是博物馆外包出去的,自己“贴牌”运营,以至于无法满足消费者期待。此前“故宫口红”就遇到了质量不佳的质疑,这两天的“上元之夜”,也存在不同声音,被诟病沦为四五线城市的“灯光秀”。
单就文创产业的成绩来看,故宫毫无疑问是成功的。但是就融合创新的程度来讲,故宫还有做精做好的空间。故宫目前文创产品数量巨大、品类众多,但总是给人一种“大而不精、杂乱无章”的感觉。许多和外界合作的产品,虽令人眼前一亮,但不过是昙花一现,没有体现出体系性、延续性。相比之下,大英博物馆、卢浮宫等国外博物馆就较有“品牌意识”。比如大英博物馆有世界各地不同文化的珍贵藏品,但博物馆会选取文化认同度高的或是有异国风情特点的一些重点文物、明星藏品进行一条龙式开发,单是“罗塞塔石碑”就开发了60多种不同的衍生产品。这种聚焦于内容质量的IP开发思路,值得学习和借鉴。
据媒体报道,春节期间,除了米面粮油,坚果礼包、巧克力礼盒等零食已成为许多人家里的必备年货。从一些电商平台的数据来看,18至35岁的消费者构成了食品饮料的消费主力。吃零食,正从以往的“儿童专属”变成大人也爱、小孩也爱,既不分年龄、更不论地域的行为。甚至有市场分析公司提出,零食成人化会在2021年流行。
小时候吃零食,吃的是味道;长大后吃零食,吃的是情怀。在许多成年人看来,爱吃零食可不只是图口腹之欲,很多时候,也是为了重温童年记忆。小时候,为了吃到心爱的零食,相信每个人都有自己的故事。故事里,有儿时的玩伴、有天真的幻想、有无忌的童言……当它们穿越时空,来到当下,那便是一份心灵慰藉,一股醇厚情怀。在这里,消费因具有更多认知、体验和表达的意味,多少与性价比考量拉开了距离。这正是,有温度,则动人心;有体验,则惹人爱。
其实,在怀旧消费逐渐升温的背景下,零食的走俏并非个例。近年来,从书本、服装到玩具、影视,很多日常消费领域,都出现了以怀旧特色为主打的产品。人们从儿时的玩具中寻童趣,从老照片、老电影里看变迁,从服饰迭变中悟审美。林林总总的体验,都使消费铺陈于时间轴线,入情入味、直抵人心。面对这一消费端的变化,商家们更应主动求变,用更多巧思匠心,给商品注入温度和品质。